El posicionamiento es lo que se construye en la mente de la persona hacerca del producto. Agua oasis, por ejemplo, es una marca de agua que, aparte de calmar la sed, con su compra le permite al consumidor ayudar a los niños de la escuelas. Otro ejemplo de ello es Regeneris, este producto se ha consolidado en la mente de los consumidores como ayudador del transito intestinal que tiene rico sabor. 
En cuanto a los puntos de paridad es la similitud que tiene el producto o servicio con otros de su misma categoría. Regeneris y Activia, ofrecen los mimos beneficios, su mercado objetivo es el mismo, y sus precios no se diferencian mucho entre ellos. En cuanto a los puntos de diferencia son los atributos o ventajas que ofrece el producto y que el consumidor relaciona estrechamente con una marca considerando que no podría encontrar en otro de la misma manera. Agua oasis, por ejemplo, hasta el moment es el agua que permite refrescarse como las demas pero a diferencia de las demas, este le permite al consumidor en su compra ayudar a los niños, generando en sus consumidores sensibilizacion en pro de la educacion de los niños y niñas del pais.
